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爱游戏棋牌大厅:南方黑芝麻“黑广告”入列2015年轻工业行业十大营销事件

来源:爱游戏棋牌大厅下载 作者:爱游戏棋牌大厅官方版 发布时间:2022-08-10 09:22:20

  1月29日,由中国轻工业信息中心、人民网舆情监测室主办,中国轻工行业舆情实验室承办的“《中国轻工行业网络舆情报告2016》发布会暨品牌发言人年度峰会”在人民网新媒体中心1号演播厅举行。

  1月29日,由中国轻工业信息中心、人民网舆情监测室主办,中国轻工行业舆情实验室承办的“《中国轻工行业网络舆情报告2016》发布会暨品牌发言人年度峰会”在人民网新媒体中心1号演播厅举行。

  发布会公布了《中国轻工行业网络舆情年度报告》,该报告全面回顾了2015年轻工行业舆情热点话题和重点营销事件,对轻工行业企业家网络影响力做出评估。报告显示,2015年南方黑芝麻、加多宝、可口可乐、恒大冰泉等十家知名品牌的营销事件因其创意、技术、传播等方面的良好效果,入选2015年十大营销事件。

  以南方黑芝麻集团的“黑广告”营销事件为例,2015年9月15日南方都市报整版全黑的广告版面引起了网络舆论的广泛关注,创意上的独特是引发讨论的关键,随后微博、微信平台的新媒体大号转发,使事件进一步发酵;争议性的观点,让讨论的热度一直维持。随后,9月16日,还是在南方都市报的同一版面,推出“请揭黑”,将南方黑芝麻新品黑黑乳上市的事件托出,化解舆论猜测和争论。

  此轮传播过程中,饮品市场、黑芝麻糊、黑芝麻乳、黑黑乳等关键词都具有良好的热度。该营销广告也成功的吸引了公众关注,增加了所推广产品“黑黑乳”的知名度,取得了很好的传播效果。从南方都市报“全黑”广告开启“导火索”,再到“揭黑”解密之后的媒体报道解读,以及继续在社交媒体中展开的二次营销,话题焦点较为迅速的聚集到新产品黑黑乳上面。

  此外,广告效应也激发了国人对南方黑芝麻糊的集体记忆,南方黑芝麻企业和新产品的知名度同时打响。南方黑芝麻此次营销事件的成功,与其选择的媒体、幕后的层层推动等都密不可分,而“揭黑”的创意与产品的高度关联性更是锦上添花,使悬念广告的运用效果显现的淋漓尽致。

  报告还对2015年轻工业行业的品牌营销特征进行了总结,2015年品牌营销依然延续以消费者为中心的营销出发点;微博、微信,APP等移动新媒体成为品牌营销的重中之重,微博与微信势均力敌,但微信大有赶超之势;事件策划成为传播的关键。在2015年诸多营销事件中,技术层面的进步对传播效果的影响有所提升。